أُعلن الأسبوع الماضي في وسائل الإعلام الكوبية المتخصصة بالسيجار عن المرحلة التالية من تجديد وتحديث علامة خوسيه إل بيدرا التجارية، التي يعود تاريخها إلى حوالي عام 1880. وتتمثل المرحلة الأخيرة من هذه العملية - التي اقتصرت حتى الآن على تغيير علب السيجار وحافظات العرض - في إضافة شريط جديد لكل سيجار. فقد استُبدل الشريط السابق البسيط ذو اللون الأبيض بنقوش بنية بشريط كريمي اللون مستوحى من سبعينيات القرن الماضي، مطبوع على ورق عالي الجودة، ويمنح شعورًا بالفخامة. قد يبدو هذا الإعلان، للوهلة الأولى، غير ذي أهمية، ولكن هل يحمل في طياته ما هو أكثر مما يبدو؟
ربما يكون شريط السيجار نفسه - أو "لا أنيلا " - هو أول ما يلفت انتباهنا. وتتضارب الروايات حول أصله: فمنهم من يقول إن رامون ألونيس كانت أول علامة تجارية تستخدمه، لأغراض التسويق والزينة فقط؛ بينما تُنسب الأسطورة الفضل إلى ملكة أوروبية شهيرة (كاثرين العظيمة أو ماري أنطوانيت، بحسب الرواية) التي كانت تستخدم شرائط من الحرير لمنع سيجارها من تلطيخ أطراف أصابعها. ومهما كان أصل استخدامه، فهو اليوم مصدر معلومات قيّمة للمدخنين. وقد بدأت العلامات التجارية الكوبية وعلامات العالم الجديد على حد سواء باستخدام أشرطة أكثر تفصيلاً للدلالة على الجودة والتفرد. بل إن بعضها أضاف شريطًا إلى قاعدة السيجار، يُزعم أنه لحماية الغلاف من التمزقات الطفيفة التي قد تحدث أثناء النقل.
سيجار Romeo y Julieta Linea de Oro له شريط ثانٍ عند القدم. جميع الصور مقدمة من Habanos SA.
لذلك يمكن الافتراض أن العصابات الجديدة لـ Jose L Piedra هي ببساطة فرق جديدة ، مصممة لتحديث أحد الأسماء القديمة في الصناعة وتحمل جاذبيتها المستمرة للمدخن الحديث. قد يخبرنا توقيت وطريقة الإعلان أكثر قليلاً عن الصورة الأكبر المحيطة بالوحي الذي ، في ظاهره ، ربما لا يبرر إصدار بيان صحفي خاص به.
العامل الأول هو الإعلان نفسه. فقد استعانت شركة هابانوس إس إيه مؤخرًا بخدمات شركة كرياب وورلدوايد، وهي شركة علاقات عامة تتمتع بخبرة تزيد عن 50 عامًا ولديها أكثر من 500 عميل حول العالم. يُظهر هذا نية هابانوس في تعزيز تواصلها مع المستهلكين في جميع أنحاء العالم، وهي على الأرجح سياسة وضعها الملاك الجدد الذين يمتلكون أغلبية الأسهم. وقد أصبحت المعلومات الواردة من هافانا أكثر اكتمالًا وأكثر سلاسة في عرضها، كما يتضح من مهرجان هابانوس العالمي الإلكتروني. لا تزال عمليات التسليم الجديدة بعيدة عن الكمال، لكنها تُعدّ تحسنًا، ومن المرجح أن تكون مؤشرًا على المزيد من التحسينات في هذا الصدد.
تُعدّ هوية العلامة التجارية التي يتناولها هذا الإصدار النقطة الثانية المثيرة للاهتمام. تُعتبر علامة خوسيه إل بيدرا، وبكل فخر، علامة تجارية اقتصادية في هافانا. لا يأتي تبغها من منطقة فويلتا أباخو الشهيرة ، كما هو الحال مع معظم العلامات التجارية الفاخرة، بل من منطقة فويلتا أريبا . وبينما تُصنع جميع السيجارات المنتجة بشكل منتظم يدويًا، فقد تم لف بعضها آليًا منذ إعادة إطلاق العلامة التجارية في التسعينيات وحتى عام ٢٠٠٢ تقريبًا. تستخدم جميع سيجارات خوسيه إل بيدرا تبغًا قصير الحشو، على عكس تبغ تريبا لارجا الذي يُفضّله عادةً صانعو السيجار الكوبيون.
الفرقة الثانية هي علامة تجارية لسلسلة الإصدار المحدود.
في حين أن أصولهم وبنائهم قد لا يكونون صحيين مثل زملائهم المستقرين ، إلا أن بيدرا لا يزال يصنع السيجار اللذيذ وقد اكتسب سمعة طيبة بين المدخنين كعلامة تجارية رائعة للذهاب إليها للحصول على عصي عادية بأسعار معقولة. قد يكون بروزها المفاجئ في جدول الاتصالات ، لذلك بعد فترة وجيزة من الارتفاع الكبير في أسعار العلامات التجارية الكبرى الذي تسبب في استياء عملاء Habanos المنتظمين ، تم تصميمه لإرضاء هؤلاء النظاميين للغاية. يمكن أن يكون تحسين المظهر والإدراك للنطاق الأقل سعراً هو الطريقة المثلى للتشبث بالعملاء الذين يكادون يبتعدون عن ارتفاع تكاليف Cohibas.
قد يكون لتوقيت هذا الإعلان جانبٌ من التمويه. فقد تم تأكيد زيادة سعر التجزئة الموصى به للعلامات التجارية "الفائقة الفخامة" من خلال فقرة واحدة في بيان صحفي يصف إيرادات قياسية لعام 2021 ويكشف عن أمسية احتفالية ستُقام في هافانا في 9 سبتمبر/أيلول ؛ وتضمن البيان المتعلق بأشرطة السيجار الجديدة فقرة سريعة تُشير إلى تغييرات وشيكة على علب سيجار هابانوس، حيث ستُضاف إليها تحذيرات صحية مُشددة امتثالاً للوائح الأوروبية. فهل يُعقل أن يكون هذا الخبر السار قد أُعلن فقط للتغطية على خبر آخر يُحتمل ألا يُلاقي استحساناً؟
عصابات السيجار Gran Reserva هي من بين الأكثر فخامة.
مهما كان النص الفرعي لهذا الإعلان الجديد ، هناك شيء واحد مؤكد: تبدو العصابات الجديدة رائعة (انظر الصورة الرئيسية). على الرغم من أنها قد لا تكون فاخرة مثل الرقائق المعدنية الموجودة على Gran Reserva ، وقد لا تتمتع بمكانة الفرقة الثانية في إصدار محدود ، إلا أنها تمنح العلامة التجارية إحساسًا أكثر حداثة وستساعد في إقناع المزيد من المدخنين المتشككين بأن Jose L بيدرا هي علامة تجارية تستحق التحقيق. بغض النظر عن الأصول ، فهذه نتيجة جيدة ، لأن سيجار بيدرا عبارة عن دخان رائع حقًا: الكثير من الخشب الغني والتوابل الدافئة والملاحظات الجلدية القوية وبسعر يصعب تصديقه. بالنسبة لأولئك منا الذين قد يضطرون الآن إلى تقنين ترينيداد لدينا بعناية أكبر ، فإن Jose L Piedra هي علامة تجارية رائعة يمكن الرجوع إليها.