تم نشر الأخبار الأسبوع الماضي إلى السيجار الكوبي الإعلام يعلن عن المرحلة التالية من التجديد و "التحديث" خوسيه لام بيدرا، علامة تجارية يرجع تاريخها إلى حوالي عام 1880. أحدث مرحلة من العملية - والتي تضمنت حتى الآن تغييرًا في الصناديق وحالات العرض التي يصل إليها سيجار بيدرا - هي فرقة سيجار جديدة لكل عصا. لقد ولت الشريط السابق ، البسيط إلى حد ما ، الأبيض مع الطباعة البني ؛ في مكانها نسخة كريمية من السبعينيات ، مطبوعة على ورق عالي الجودة مع إحساس أكثر فخامة قليلاً. قد يبدو هذا للوهلة الأولى إعلانًا غير منطقي إلى حد ما ، ولكن هل يمكن أن يكون هناك ما هو أكثر مما تراه العين؟
فرقة السيجار نفسها - لا أنيلا - ربما هو جزء العصا الذي يلفت انتباهنا أولاً. توجد قصص متضاربة حول أصلها: يقول البعض أن Ramon Allones كانت أول علامة تجارية قدمتها ، لأغراض التسويق والديكور فقط ؛ تمنح الأسطورة شرفًا لملكة أوروبية شهيرة (كاثرين العظيمة أو ماري أنطوانيت ، اعتمادًا على من يروي القصة) التي استخدمت شرائط من الحرير لمنع سيجارها من تلطيخ أطراف أصابعها. كيفما دخلت حيز الاستخدام ، فهي اليوم مصادر للمعلومات الحيوية للمدخنين. بدأت العلامات التجارية الكوبية والعالمية الجديدة على حد سواء في استخدام كل نطاقات أكثر تفصيلاً للدلالة على الجودة والحصرية. حتى أن البعض اعتاد على إضافة شريط إلى سفح السيجار ، بدعوى حماية الغلاف من التمزقات الطفيفة التي يمكن أن تحدث غالبًا أثناء النقل.
سيجار Romeo y Julieta Linea de Oro له شريط ثانٍ عند القدم. جميع الصور مقدمة من Habanos SA.
لذلك يمكن الافتراض أن العصابات الجديدة لـ Jose L Piedra هي ببساطة فرق جديدة ، مصممة لتحديث أحد الأسماء القديمة في الصناعة وتحمل جاذبيتها المستمرة للمدخن الحديث. قد يخبرنا توقيت وطريقة الإعلان أكثر قليلاً عن الصورة الأكبر المحيطة بالوحي الذي ، في ظاهره ، ربما لا يبرر إصدار بيان صحفي خاص به.
العامل الأول هو الإعلان نفسه. شاركت Habanos SA مؤخرًا في خدمات Kreab Worldwide ، وهي شركة علاقات عامة تتمتع بخبرة تزيد عن 50 عامًا وأكثر من 500 عميل في جميع أنحاء العالم. يوضح هذا نية Habanos لتعزيز علاقتها بالمستهلكين في جميع أنحاء العالم ، ومن المحتمل أن تكون هذه السياسة التي وضعها أصحاب الأغلبية الجدد موضع التنفيذ. أصبحت المعلومات التي تتدفق من هافانا بالفعل أكثر اكتمالا وأكثر سلاسة في عرضها ، كما يتضح من أيام هابانوس العالمية مهرجان عبر الإنترنت. الولادات الجديدة بعيدة كل البعد عن الكمال ، لكنها تحسن ومن المحتمل أن تكون مؤشرًا على أن هناك المزيد في هذا الصدد.
تعتبر هوية العلامة التجارية موضوع هذا الإصدار هي النقطة الثانية المثيرة للاهتمام. يعد Jose L Piedra بلا خجل علامة تجارية اقتصادية في شروط هافانا. تبغهم لا يأتي من الأسطورية فويلتا أباجو، كما تفعل معظم العلامات التجارية المتميزة ، ولكن من فويلتا أريبا؛ في حين أن جميع عصي الإنتاج العادية أصبحت الآن مصنوعة يدويًا ، فقد تم دحرجة بعضها آليًا من إعادة إطلاق العلامة التجارية في التسعينيات حتى عام 1990 تقريبًا. تريبا لارجا أكثر شيوعًا من قبل البكرات الكوبية.
الفرقة الثانية هي علامة تجارية لسلسلة الإصدار المحدود.
في حين أن أصولهم وبنائهم قد لا يكونون صحيين مثل زملائهم المستقرين ، إلا أن بيدرا لا يزال يصنع السيجار اللذيذ وقد اكتسب سمعة طيبة بين المدخنين كعلامة تجارية رائعة للذهاب إليها للحصول على عصي عادية بأسعار معقولة. قد يكون بروزها المفاجئ في جدول الاتصالات ، لذلك بعد فترة وجيزة من الارتفاع الكبير في أسعار العلامات التجارية الكبرى الذي تسبب في استياء عملاء Habanos المنتظمين ، تم تصميمه لإرضاء هؤلاء النظاميين للغاية. يمكن أن يكون تحسين المظهر والإدراك للنطاق الأقل سعراً هو الطريقة المثلى للتشبث بالعملاء الذين يكادون يبتعدون عن ارتفاع تكاليف Cohibas.
قد يكون هناك أيضًا عنصر انحراف في توقيت هذا الإعلان. تم تأكيد الزيادة في RRP للعلامات التجارية "super-luxe" من خلال فقرة واحدة في بيان صحفي يصف الإيرادات القياسية لعام 2021 ويكشف عن أمسية احتفالية ستقام في هافانا في 9 سبتمبرth؛ كان التسلل إلى الإصدار حول عصابات السيجار الجديدة هذه عبارة عن فقرة سريعة تلامس التغييرات الوشيكة على علب Habanos ، وتحمل تحذيرات صحية متزايدة لتلبية اللوائح الأوروبية. هل يمكن أن تكون هذه الأخبار السارة قد نُقضت لمجرد دفن شيء من المحتمل أن يكون أقل قبولًا؟
عصابات السيجار Gran Reserva هي من بين الأكثر فخامة.
مهما كان النص الفرعي لهذا الإعلان الجديد ، هناك شيء واحد مؤكد: تبدو العصابات الجديدة رائعة (انظر الصورة الرئيسية). على الرغم من أنها قد لا تكون فاخرة مثل الرقائق المعدنية الموجودة على Gran Reserva ، وقد لا تتمتع بمكانة الفرقة الثانية في إصدار محدود ، إلا أنها تمنح العلامة التجارية إحساسًا أكثر حداثة وستساعد في إقناع المزيد من المدخنين المتشككين بأن Jose L بيدرا هي علامة تجارية تستحق التحقيق. بغض النظر عن الأصول ، فهذه نتيجة جيدة ، لأن سيجار بيدرا عبارة عن دخان رائع حقًا: الكثير من الخشب الغني والتوابل الدافئة والملاحظات الجلدية القوية وبسعر يصعب تصديقه. بالنسبة لأولئك منا الذين قد يضطرون الآن إلى تقنين ترينيداد لدينا بعناية أكبر ، فإن Jose L Piedra هي علامة تجارية رائعة يمكن الرجوع إليها.